Diadora nasce nel 1948 come laboratorio artigianale, e realizza scarponi da montagna. Negli anni '60 avviene la conversione della produzione verso il mondo dello sport. Diadora si distingue per l’alta qualità e l’avanguardia delle soluzioni. In questo decennio, che segna l’esplosione dello sport professionistico, Diadora e’ la prima azienda italiana a sviluppare una nuova concezione di marketing sportivo, campioni come Bjorn Borg e Roberto Bettega non sono solo sportivi importanti, ma diventano vere e proprie icone di stile. Lo sport diventa fenomeno di costume e i prodotti Diadora sconfinano dalla pratica agonistica al tempo libero. Gli anni 80' indicano Diadora come protagonista nelle competizioni internazionali e il fenomeno di costume creato dallo sport non accenna a diminuire, anzi si intensifica grazie a icone come Pat Cash, Andrea Zorzi, Antonio Cabrini e molti altri. Nel 1998 Diadora torna anche alle origini attraverso il recupero della calzatura da lavoro a cinquant’anni dalla sua fondazione nasce Utility Diadora. Nel 2009 LIR finanziaria della famiglia Moretti Polegato, azionista di Geox, definisce l’acquisto di Diadora, con l’obiettivo di valorizzarne l’enorme potenziale del brand.
